С каждым годом контент-маркетинг становится всё более сложным и технологичным. В 2025 году на первый план выходят персонализация, интерактивность и интеграция искусственного интеллекта. Какие форматы контента сейчас наиболее эффективны и как их использовать? Разберём ключевые тренды.
1. Видеоконтент: короткие форматы и интерактивные ролики
Видео остаётся королём контента, но теперь важны не только длинные ролики, но и:
Короткие вертикальные видео (TikTok, Reels, Shorts) — лидеры по вовлечённости.
Интерактивные видео (выбор сценария, шоппинг внутри ролика).
Видео с AI-аватарами — нейросети создают цифровых ведущих, снижая затраты на производство.
2. Аудиоконтент и подкасты 2.0
Подкасты по-прежнему популярны, но теперь они стали более динамичными:
Короткие аудиоклипы для соцсетей (аналоги TikTok, но для ушей).
Персонализированные аудио-сторителлинги (AI подстраивает контент под интересы слушателя).
Голосовые ассистенты в рекламе (Siri, Alexa, нейроинтерфейсы).
3. Иммерсивный контент: AR, VR и метавселенные
Дополненная и виртуальная реальность перестали быть экзотикой:
AR-фильтры для примерки товаров (особенно в e-commerce).
VR-экскурсии и презентации (например, виртуальные шоурумы).
Метавселенные — бренды создают цифровые пространства для взаимодействия с аудиторией.
4. Персонализированный текстовый контент с помощью AI
Нейросети уже пишут статьи, но теперь главное — гиперперсонализация:
Динамические тексты (контент меняется в зависимости от поведения читателя).
ChatGPT-ассистенты в блогах (интерактивные ответы на вопросы).
Адаптивные email-рассылки (письма генерируются под каждого подписчика).
5. Геймификация и интерактивные форматы
Игровые механики повышают вовлечённость:
Квизы, тесты, мини-игры в соцсетях и на сайтах.
NFT и игровые достижения как часть контент-стратегии.
Облачные игры с брендированным контентом (например, реклама внутри Fortnite).
6. UGC и сообщества: контент создают пользователи
Пользовательский контент (UGC) остаётся одним из самых доверительных форматов:
Краудсорсинговые кампании (например, конкурсы с хештегами).
Сообщества в закрытых соцсетях (Discord, Telegram-чаты брендов).
AI-модерация контента (нейросети помогают фильтровать и продвигать лучшие работы).
Вывод: что работает лучше всего в 2025?
Современный контент-маркетинг — это гибрид технологий и креатива. Лучшие результаты показывают:
✅ Короткие видео + интерактив (TikTok, Reels).
✅ Персонализированный AI-контент (тексты, аудио, email).
✅ Иммерсивные технологии (AR/VR, метавселенные).
✅ Геймификация и UGC (игры, тесты, пользовательские обзоры).
Главный тренд — адаптивность. Контент должен подстраиваться под аудиторию в реальном времени, и здесь без искусственного интеллекта уже не обойтись.
А какие форматы контента работают у вас?