Подробнее о проекте

Несмотря на рост соцсетей и мессенджеров, email остаётся самым рентабельным каналом маркетинга.
1. Почему email-маркетинг всё ещё эффективен?
📊 Главные преимущества перед другими каналами:
✔ Высокая конверсия — в среднем 3-5% (против 1-2% в соцсетях).
✔ Полный контроль — ваша база, а не алгоритмы Facebook или Google.
✔ Персонализация — можно адаптировать контент под каждого подписчика.
✔ Долгий срок жизни — письмо могут прочитать и через неделю после отправки.

Пример:
Компания Netflix увеличила доход на $1 млрд благодаря персонализированным email-рекомендациям.

Почему большинство рассылок проваливаются?
❌ Нет сегментации — всем одно и то же.
❌ Скучные заголовки — «Акция этого месяца».
❌ Редкие отправки — подписчики забывают о вас.
❌ Игнорирование поведенческих триггеров — упускают момент для конверсии.

2. 3 современных тренда, которые поднимут open rate до 40%+
① AI-генерация писем: ChatGPT + человеческий контроль
Как использовать:

Генерация тем и заголовков (например, через ChatGPT-4o или Jasper).

Адаптация контента под сегменты (разные тексты для новичков и постоянных клиентов).

A/B-тестирование вариантов (AI быстро создаёт альтернативные версии).

Пример письма с AI:

«Алексей, вот решение для вашей проблемы с конверсией лендинга»
(ChatGPT анализировал прошлые открытия и подобрал тему на основе интересов).

Кейс: Интернет-магазин увеличил open rate с 22% до 41%, используя AI для персонализации тем.

② Глубокая сегментация базы
Как делить аудиторию:

По активности (частота открытий, кликов).

По демографии (город, должность, ниша бизнеса).

По поведению (брошенные корзины, просмотренные товары).
Кейс: SaaS-стартап повысил конверсию в оплату на 27%, добавив сегмент «Те, кто скачал гайд, но не купил».

③ Триггерные цепочки: письма, которые приходят вовремя
Какие триггеры работают лучше всего:

Брошенная корзина → «Вы забыли про эти товары» (+ скидка).

Просмотр страницы цен → «Ответы на частые вопросы о тарифах».

День рождения → Персональное предложение.

Долгое отсутствие активности → «Мы скучаем!» + спецпредложение.

Кейс: Маркетплейс увеличил продажи с email на 35%, внедрив триггер «Письмо через 1 час после брошенной корзины».

3. Как собрать базу, которая не попадёт в спам?
✅ 4 правила «чистого» email-маркетинга
Двойное подтверждение подписки (чтобы избежать фейков).

Регулярная чистка неактивных (отправляйте «реактивационные» письма).

Персонализация не только в теме, но и в sender name (например, «Иван из [Компании]»).

Оптимальная частота отправок (1-2 раза в неделю для B2C, 1-2 раза в месяц для B2B).

4. Чек-лист: как сделать рассылку с 40%+ open rate
Заголовок:

Персонализация («{Имя}, для вас подарок»).

Интрига («Почему 90% компаний теряют клиентов?»).

Ограничение по времени («Только 48 часов скидки»).

Контент:

Короткие абзацы + CTA в каждом письме.

Видео или GIF (увеличивает engagement).

Кнопки вместо текстовых ссылок (+15% к кликам).

Триггеры:

Автоматические цепочки на основе поведения.

A/B-тесты тем и времени отправки.

Аналитика:

Отслеживание не только open rate, но и CTOR (Click-To-Open Rate).

Оптимизация под мобильные устройства (60% писем открывают с телефонов).

5. Вывод: email-маркетинг жив и будет жить
Персонализация + AI — ключ к высокому open rate.

Сегментация и триггеры увеличивают конверсию в 2-3 раза.

Чистая база и правильные заголовки защищают от спама.

Совет: Если у вас open rate ниже 20%, срочно пересмотрите стратегию. В 2025 году победят те, кто делает email-маркетинг умным, а не массовым.

«Email — это не каменный век, а скальпель в руках маркетолога. Главное — резать точно».
— Анна Ковалёва, CEO EmailHero Lab