Подробнее о проекте
Performance-маркетинг продолжает оставаться ключевым инструментом для бизнеса, где каждый рубль инвестиций должен приносить измеримую прибыль. В 2025 году на фоне роста конкуренции, изменений алгоритмов платформ и ужесточения privacy-политик маркетологам приходится пересматривать стратегии, тестировать новые каналы и оптимизировать существующие.
В этой статье разбираем главные тренды performance-маркетинга 2024 и определяем, какие каналы обеспечивают максимальный ROI.
1. Рост значимости first-party данных и усиление privacy-ориентированных стратегий
С ужесточением политик конфиденциальности (Apple ATT, Google Privacy Sandbox) традиционные методы таргетинга и ремаркетинга теряют эффективность. В ответ маркетологи делают ставку на:
Сбор first-party данных (через CRM, email-рассылки, loyalty-программы).
Использование CDP (Customer Data Platform) для сегментации аудитории без reliance на cookies.
Контекстную и поисковую рекламу, которая меньше зависит от трекинга.
ROI-эффект: снижение стоимости лида за счет более точного таргетинга на «теплую» аудиторию.
2. Прорыв AI и автоматизации в управлении кампаниями
Искусственный интеллект перестал быть экспериментальным инструментом и стал must-have для performance-маркетинга:
AI-оптимизация ставок (Google Performance Max, Meta Advantage+).
Генерация креативов (MidJourney, Runway, ChatGPT для текстов).
Прогнозирование LTV и автоматический перераспределение бюджета.
ROI-эффект: снижение CAC на 15-30% за счет автоматизации рутинных процессов.
3. Видеореклама: TikTok, Reels, YouTube Shorts как драйверы конверсий
Короткие вертикальные видео доминируют в digital-потреблении, и рекламные форматы подстраиваются под тренд:
TikTok Ads – высокий CTR и низкая стоимость вовлечения.
YouTube Shorts – монетизация через skippable-форматы.
Reels Advantage+ – AI-оптимизация под аудиторию Meta.
ROI-эффект: CPV (Cost Per View) в 2-3 раза ниже, чем у стандартных видеоформатов.
4. Усиление роли мессенджеров и чат-ботов
Telegram, WhatsApp и Viber превращаются в полноценные маркетплейсы:
Реклама в Telegram-каналах (CPM ниже, чем в соцсетях).
Чат-боты для лидогенерации (конверсия до 20-30%).
Продажи через WhatsApp Business API.
ROI-эффект: стоимость лида в 1,5-2 раза дешевле, чем в Facebook/Google.
5. Программатик + DOOH: гибридные стратегии для максимизации охвата
Цифровые наружные экраны (DOOH) интегрируются с программатик-платформами, позволяя таргетировать аудиторию в реальном времени:
Гео- и поведенческий таргетинг (показ рекламы у ТЦ, в транспорте).
Динамические креативы (изменение баннеров в зависимости от погоды, времени суток).
ROI-эффект: повышение узнаваемости бренда и рост офлайн-конверсий.
Главный совет: не останавливайтесь на одном канале. Лучшие результаты дает гибридная стратегия с постоянным тестированием и перераспределением бюджета.
Хотите узнать, как применить эти тренды в вашем бизнесе? [Оставьте заявку] на аудит performance-маркетинга от нашей команды! 🚀