Подробнее о проекте
Почему пингвины? Секрет их маркетинговой привлекательности
Пингвины обладают набором уникальных характеристик, которые делают их идеальными brand-амбассадорами:
• Визуальная узнаваемость и фотогеничность. Их контрастный черно-белый окрас, забавная походка и выразительные «глаза» делают их невероятно притягательными для камеры.
• Высокий эмоциональный заряд. Пингвины ассоциируются с добротой, семейными ценностями, командной работой и беззащитностью. Они вызывают у аудитории умиление, теплоту и положительные эмоции.
• Универсальность. Они могут быть как милыми и трогательными, так и комичными, что позволяет адаптировать их под любой тон коммуникации.
Реальные кейсы: Как крупные бренды используют пингвинов в рекламе
Райффайзенбанк: Эмоциональный интеллект в черно-белом окрасе
Бренд выбрал в качестве главного героя пингвина. Ролик рассказывает историю пингвина, который находит кошелек и пытается вернуть его владельцу. Пингвин олицетворяет самого банк — он добросовестный, заботливый и педантичный.
FIDELE: Запоминающийся городской флешмоб
Сервис доставки еды разместил рекламу на троллейбусах с пингвинами и дополнил акцию флешмобом с участием аниматоров в костюмах пингвинов. Аниматоры непосредственно взаимодействовали с горожанами, создавая «вирусный» эффект.
ING и Residence Inn: Анимация и живая природа
• ING: Банк использовал для рекламы своих карт мультипликационных летающих пингвинов, созданных румынской студией.
• Residence Inn (Marriott): Сеть отелей сняла в своей рекламе настоящих дрессированных пингвинов, что подчеркивало качество и уникальность сервиса.
Пингвины и социальное доказательство: Есть ли связь?
Сам по себе пингвин не является прямым инструментом социального доказательства, однако их роль не менее важна. Они создают фундамент для социального доказательства. Яркая, эмоциональная кампания с пингвином привлекает внимание и делает бренд узнаваемым, вызывает положительные эмоции, которые люди хотят разделить с другими, формирует лояльное сообщество вокруг запомнившегося образа.