GK IMT — лаборатория медицинских анализов в Санкт-Петербурге. Услуги: анализы крови, гормональные исследования, диагностика инфекций. Основной канал привлечения — поиск Яндекса, но сайт не ранжировался по профильным запросам.
Ставрополь — крупный город на Северном Кавказе и центр края с развитым агробизнесом и торговлей. Здесь представлены пищепром, стройка, услуги и логистика, а рынок ориентирован и на местный спрос, и на весь край. Конкуренция в поиске заметная и растёт каждый год. Поэтому важно считать заявки, а не показы. Так бюджет работает на измеримый результат.
Начинаем с аудита и семантики: смотрим, где вас видно, и отдельно прорабатываем платные каналы — настройку Яндекс.Директ. Часть услуг быстрее выводится рекламой, часть поиском. Считаем стоимость заявки по каналам, чтобы бюджет работал на результат, а не на показы. Сравниваем каналы по стоимости обращения и по срокам отдачи. Это важно для агробизнеса. Спрос есть всегда.
Дальше — техническая часть, локальная выдача и карты. Конкуренция здесь честная: выигрывает тот, кто понятнее объясняет, что делает и для кого. Это можно наладить один раз и удерживать годами без постоянных вложений в рекламу. Так бюджет расходуется на результат, а не на показы. Со временем канал начинает приносить заявки сам. Спрос здесь устойчивый круглый год.
Спецпредложение: для ставропольского бизнеса: бесплатный аудит сайта — покажем, где теряются показы и заявки, и как связать поиск и Яндекс.Директ. Покажем, где теряется спрос. Расставим приоритеты и назовём сроки.
Разработать сайт с каталогом анализов по направлениям (гормоны, инфекции, биохимия, аллергены), карточкой каждого анализа с ценой и сроками.
SEO-продвижение: собрать ядро из 550 медицинских запросов, настроить микроразметку MedicalBusiness, создать контентный раздел статей о расшифровке анализов.
Запуск Яндекс.Директ на пациентов с коммерческой интенцией, сегментация по районам СПб, ретаргетинг на посетителей без записи.
GK IMT — медицинская лаборатория с устаревшей структурой сайта и отсутствием страниц услуг. Мы создали портал с каталогом анализов, онлайн-записью и личным кабинетом пациентов. Собрали семантику на 550 запросов, настроили микроразметку MedicalBusiness и запустили рекламу с геотаргетингом по районам СПб. Итог: рост органического трафика на 110%, онлайн-записей на 25% и видимости на 60%.
«Раньше пациенты звонили уточнять цены — теперь вся информация на сайте, и они сразу записываются.»